當(dāng)前電視綜藝競爭進(jìn)入到第四季度，各類花招百出的綜藝節(jié)目依舊輪番上場、爭奇斗艷，在強(qiáng)競技類節(jié)目逐步走下神壇，綜N代勉強(qiáng)維系，慢綜藝、文化類綜藝不斷同質(zhì)化的現(xiàn)階段，主打“小而精”垂直類綜藝節(jié)目逐幾乎成為衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)作的標(biāo)配。

垂直類領(lǐng)域涵蓋家居、美食、旅行、親子、美妝等諸多領(lǐng)域，大量不乏為廣告主精心設(shè)計的垂直節(jié)目登上衛(wèi)視窗口，節(jié)目定位準(zhǔn)、收視成效好、觀眾忠誠度高、品牌建立與傳播迅速，在競爭領(lǐng)域還能符合當(dāng)前的政策走勢，服務(wù)強(qiáng)及差異化競爭等諸多優(yōu)勢使垂直類節(jié)目成為具有廣闊的市場空間。江蘇衛(wèi)視的《大夢小家》就是此類垂直類節(jié)目的典型代表。

對象選取多樣化

暖心人文閃光輝

江蘇衛(wèi)視《大夢小家》由胡海泉、蘇醒和吉克雋逸主持，節(jié)目以房子改裝為切入點來剖析當(dāng)代普通人的生存境況，展現(xiàn)街頭巷尾充滿人情味的生活故事。

節(jié)目巧妙設(shè)計了魔法集裝箱，讓明星逐夢人搭乘承載裝修創(chuàng)意源泉的魔法集裝箱，全程隱瞞進(jìn)行為期一天的房屋急速改造，真實參與房屋改造的整體過程，做任務(wù)，搬家具、搞裝修，解決裝修中發(fā)生的問題展現(xiàn)裝修的真實狀況。

雖然“一天改裝”概念略顯牽強(qiáng)，在具體的執(zhí)行過程中，也很明顯能看出導(dǎo)演組在前期做了非常多的裝修準(zhǔn)備，但從節(jié)目整體觀感而言，其節(jié)奏感、緊張感、內(nèi)容量還是頗為豐富，值得一看。

另外，節(jié)目組在20座城市進(jìn)行為期12個月的家庭篩選，從一千多封裝修委托信中選出十組不同驚喜人，可以看到節(jié)目組是在很用心地搜羅有需要服務(wù)的對象。

手工藝傳承人、蝸居的一家三口、滬漂的三代人等等一批鮮活有生命力飽含理想的與堅持的一群人都進(jìn)入到鏡頭，生動鮮活的人物故事、多樣豐富的家庭樣貌，別出心裁的驚喜設(shè)計以及助力圓夢的社會正能量都借助一封封信件得到溫馨展示，節(jié)目巧借家居改裝為載體勾勒出一群群普通人生活樣貌，描繪出一幕幕普通人生活、奮斗的傳奇，是接地氣又有意義的節(jié)目代表。

大夢小家家居范

廣告植入全覆蓋

節(jié)目立足家居服務(wù)，所以以家居為核心的商業(yè)品牌也進(jìn)行了全方位的植入，《大夢小家》是由顧家家居、天貓家年華聯(lián)合冠名播出，所有系列產(chǎn)品在節(jié)目中都得到全方位立體化覆蓋，沙發(fā)、椅子、壁紙，燈飾、櫥窗用具都得到細(xì)致的鏡頭展現(xiàn)，家居類垂直量級空間非?？捎^。

縱觀電視熒屏，從央視財經(jīng)頻道《交換空間》，到東方衛(wèi)視《夢想改造家》、北京衛(wèi)視《暖暖的新家》、安徽衛(wèi)視《百變吧新居》、騰訊視頻《wow新家》、愛奇藝《wuli屋里變》等可以看出，衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺幾乎都在致力于開拓垂直領(lǐng)域的市場藍(lán)海，顧家家居、立邦刷新、水性科天、華帝等紛紛冠名，廣闊的市場空間使各大衛(wèi)視看到諸多商業(yè)價值，其節(jié)目內(nèi)容與日常生活的超高匹配度也使其商業(yè)品牌得到順其自然的展現(xiàn)。

這不僅在家居領(lǐng)域得到體現(xiàn)，美食領(lǐng)域、美妝領(lǐng)域、親子領(lǐng)域、醫(yī)藥服務(wù)領(lǐng)域、旅行領(lǐng)域等都是垂直化展現(xiàn)的重點，比如美食領(lǐng)域，安徽衛(wèi)視《誰是你的菜》、山東衛(wèi)視《聽得到的美食》、江蘇衛(wèi)視《穿越吧廚房》、湖南衛(wèi)視《透亮的星期天》都借助美食為載體進(jìn)行一些列品牌操作。

媽媽壹選、天貓超市、玖玖愛六糧面、歐派櫥柜、養(yǎng)樂多、唯他可可葉子說都進(jìn)行了高頻次的品牌曝光。

垂直類綜藝成主打

內(nèi)容覆蓋全領(lǐng)域

伴隨著網(wǎng)絡(luò)精品內(nèi)容的強(qiáng)勢崛起，現(xiàn)象級內(nèi)容的不斷涌現(xiàn)，越來越多的廣告主開始從衛(wèi)視端涌向網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容端，電視廣告端被進(jìn)一步擠壓，生存空間逐漸縮小，競爭異常激烈，衛(wèi)視間的馬太效應(yīng)被不斷凸顯。

除一線衛(wèi)視依靠強(qiáng)大的資源優(yōu)勢和品牌號召繼續(xù)堅挺外，腰部衛(wèi)視招商就略微捉襟見肘，抱團(tuán)取暖成為當(dāng)下招商新形式，而更多以廣告主為核心進(jìn)行量身定制的節(jié)目類型成為當(dāng)下節(jié)目創(chuàng)作的主要走勢。

就在10月舉辦的衛(wèi)視招商會中可管中窺豹，安徽衛(wèi)視與愛奇藝和春雨醫(yī)生深度合作，主推R計劃，打造內(nèi)容制作與營銷品牌矩陣，與春雨醫(yī)生合作的醫(yī)藥類類型的節(jié)目已經(jīng)深入到節(jié)目制作領(lǐng)域，預(yù)計安徽衛(wèi)視在開年將會推出多檔醫(yī)藥問診服務(wù)類節(jié)目。

另外山東衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視聯(lián)合舉辦的“亮牌吧，兄弟”優(yōu)質(zhì)資源分享會，試圖以抱團(tuán)的形式吸引更多廣告主的青睞，在這些腰部衛(wèi)視節(jié)目的重點編排布局中，垂直類綜藝節(jié)目已成為節(jié)目主打，涵蓋醫(yī)藥、健身、日化、美食、家居、親子、旅行、文化等領(lǐng)。，垂直服務(wù)空間被進(jìn)一步細(xì)分和強(qiáng)化。

可以想象在2018年第一季度的開局中，“小而美”垂直細(xì)分化綜藝將會更大范圍出現(xiàn)在各大衛(wèi)視熒屏上。